1Просунути свій сайт за запитами не надто конкурентним, під силу кожному смертному. Просування сайту насправді, зовсім не той, яким його уявляють собі новачки в SEO. Під пошуковим просуванням розуміються аж ніяк не якісь таємні дії і не супер секретні фішки. Все набагато простіше, доступніше і лежить на поверхні. І необов’язково для успішного просування мати тугий гаманець, вливаючи величезні бюджети. Ні – все це повна маячня. Основні моменти, що впливають на ранжирування сайту в пошукових системах, я вам зараз назву.

Просуваючи свій сайт вхідними посиланнями, багато хто дивуються, чого це раптом їх проект не потрапляє в топ? Відповідь очевидна – посилальна маса, не єдиний чинник, що впливає на пошукове ранжування в Яндексі і Гуглі. Окей, тоді що ж потрібно для просування позицій у пошуковиках ближче до перших рядках на заповітної сторінці, де виводиться топ-10 результатів пошуку?

Просування буде з великою ймовірністю успішним, якщо сайт наповнюється дійсно якісним, і дуже бажано, унікальним матеріалом. Але унікальним не в плані того, що різні роботи вам скажуть, що він унікальний на 100%, ні – я кажу про реальний, про людському розумінні унікальності. Щоб публікованої інформації не було у більшості аналогічних тематичних веб-проектів з подібної цільової сторінки. Розберемо цей момент трохи більш детальніше, щоб зрозуміли всі.
Потрібно розкрутити сайт?! Значить вам сюди: http://reklama-prodvijenie.ru/.

У просуває статті, припустимо, що ми навчаємо ламерів як зробити так, щоб не перегрівався процесор. Також припустимо, що сайти у видачі, в основному дають пораду поставити кулера або охолодження. Ми ж повинні порекомендувати відвідувачу у своїй статті щось більш повне, детальне: не тільки заміну кулера + охолодження, але і нову термопасту, якщо це ноутбук, прикупити сучасну підставку і кріплення з охолодженням. А ще і постаратися виявити причини перегріву + накидати рад як провести діагностику або порекомендувати звернутися до фахівців (ось тут якраз реклама Яндекс Діректа або більш доступний Google Adsense буде в тему – будуть рекламуватися вентилятори, охолоджуючі системи, підставки, кріплення, послуги ремонту ПК, термопаста, нові ноутбуки тощо).

І наш цільовий просувний запит, якщо все класно, як мінімум в ПК-СК нішах, буде перебувати на першій сторінці видачі. Іншими словами – у нас повинен бути не просто сумний рерайт, з показником 100% унікальності, а реально корисна інформація, максимально повно відповідає на поставлене питання користувача, який прийшов з пошукової системи. Чим релевантні і цікавіше для користувача просувається вами сторінка, тим вище шанси на те, що вона буде не тільки перебувати в топі, але і залишиться там надовго.

Але існують тематики сайтів, в яких придумати або винайти щось нове вкрай важко або взагалі неможливо. Це є проблемою лише на перший погляд, оскільки унікальність можна домогтися незвичайним стилем подачі, викладу і донесення матеріалу до користувача. Тут можна провести паралель з викладачами в школах та університетах – є конкретні зануди, від яких хилить в сон, а є класні та енергійні, розташовують до себе вчителі, такі, що увагу всієї аудиторії зосереджено і прикута до досліджуваного предмета: контент, що розміщується на сайті, має бути саме таким.

Виходить, що якщо ваша інформація цікаво викладена, добре структурована, читабельна і сприймається легко – збитковим конкурентам ви ніс утрете досить швидко. Чому? Досягається це за рахунок декількох моментів: працює сарафанне радіо, користувачі прочитавши статтю тиснуть на кнопки соціальних мереж, даючи тим самим приріст природних посилань + більше проводять часу на сайті, покращуючи поведінкові фактори, за цільовим запитом буде менше відмов, якщо на шуканий питання чоловік знайшов розгорнуту відповідь, і т. д.

Для просування сайту хоча б мало-мальськи конкурентним СЧ запитам, необхідна ідеальна внутрішня оптимізація сайту. Якщо зсередини сайт кривий, юзабіліті (навігація) убоге, код сміттєвий і огрядний, дизайн погань + сайт пригальмовує, навіщо таку сторінку показувати користувачу, навіщо вона взагалі потрібна в топі? Зрозуміло, за рахунок посилального можна за ПК і навіть СК-запитам просунути навіть дискомфортне для юзерів убозтво, з усіх боків обліплене рекламою. Але, якщо довести внутрішню оптимізацію до ідеалу, можна В РАЗИ заощадити бюджет або взагалі просунутися в топ без грошових вкладень, так навіщо ж платити? І так, сумний сайт, пропихнутый посилальної масою + малоцікавий юзерам + з величезною кількістю реклами, полетить далеко з топа при першому ж стукоті через офіційну форму скарг в Яндексі або ж при появі більш-менш гідних конкурентів. До речі, рекомендую прочитати у мене статтю з інформацією про зниження навантаження для движка WordPress, хоча і не тільки – застосовувати ці методи можна і до інших систем управління сайтами. Також, для прискорення і оптимізації завантаження сайту, раджу використовувати додаток Google Page Speed.

Ще один фактор ранжування, який потрібно враховувати при просуванні сайту і про який я вже писав зовсім недавно: актуальність наданої інформації. Пошукові системи люблять, коли сайт оновлюється часто. Регулярне наповнення сайту свідчить про те, що він не з епохи динозаврів, що на ньому можна прочитати свіжу інформацію і не тільки по поточній конкретної проблеми, але і за схожим, довколишнім. Тут до речі, доповню, що сайти ранжуються набагато краще, якщо вони строго дотримуються своєї тематики, а не розпливаються в різні боки, публікуючи статті про все.

На просування досить серйозно впливає ще й CTR в пошуку, про це більшість вебмайстрів не замислюється зовсім. Пошукові роботи вимірюють CTR по конкретному запиту для вашої релевантної сторінки. У кожного результату пошуку, є CTR, який можна подивитися в панельках для вебмайстрів, як Google, так і в Яндекса. Під поведінковими факторами, мається на увазі не тільки час, проведений на сайті, але і CTR вашого сайту, а точніше релевантної сторінки в результатах пошуку. Чим вище CTR – тим релевантні вважається цільова, що просувається сторінка. І тим ближче вона буде перебувати до топ-1. Припустимо, користувач забиває в Яндекс або Google запит про те, як підстригти пуделя, і бачить наступне:
CTR заголовків в результатах пошукової видачі

На перший заголовок в результаті пошуку будуть клікати значно частіше, ніж на третій, і не тому, що він знаходиться вище, а тому, що він більш привабливий і інформативний. Звичайно, можна заявити, що 3-ій сайт знаходиться нижче тільки тому, що у нього заголовок-Title гірше, ніж у першого. Просто це один з факторів, що впливають на становище у видачі, буває і так, що сайт з поганим заголовком знаходиться вище, за рахунок інших факторів, наприклад посилального. Тут же перший сайт – добротний тематичний проект про собак, не дивно, що він міцно осів на першому місці в результатах пошуку. До того ж на цільовій сторінці, розташована стаття на 18000 символів + фото + соціальні сигнали і багато вдячних відгуків, коментарів. Пошукові роботи люблять такі сторінки засовувати в топ.

Сниппет (те, що в описі під заголовком), теж має величезне значення і може дуже сильно впливати на CTR, якщо користувач запідозрить з цього опису, що на сайті знаходиться ефективне вирішення його проблеми або якісний відповідь на питання. Впливає на клікабельність навіть маленьке зображення-favicon, розташоване ліворуч від заголовка.

Хто-небудь напевно задумався: зрозуміло CTR вище у топ-1, ніж у топ-3, адже він вище? Але все не так примітивно. Перш ніж більш-менш закріпити позиції, пошукова система оцінює CTR на різних позиціях. Завданням оптимізатора, тобто вашою задачею, є наступний – зробити все максимально красиво. І фрагментом, і заголовок, і навіть іконку. Все перераховане відноситься до внутрішньої оптимізації, про яку я вже згадував вище.

Речей у внутрішній оптимізації, що впливають на просування ще дуже багато, але основні, думаю розібрані, а ті що не розглядалися тут, були розписані вже мною десь у старих статтях. Дуже стомився, поки писав цей текст, вже настрочив понад 10000 символів + кілька разів ще переписував деякі абзаци. Тому, статейку завершую і підводжу підсумки – що необхідно, щоб просунути свій сайт в пошукових системах:

1. Релевантність. Чим краще і точніше на питання користувача відповідає ваш сайт або ваша стаття, тим ближче до топ-1 вона буде розташована. Дуже інформативно і чітко складайте Title для конкретної сторінки.

2. По-справжньому унікальний, актуальний і корисний контент. Графічні зображення – плюс.

3. Суворо дотримуватися тематики сайту, не публікувати матеріали на сторонні теми. Якісно наповнювані регулярно тематичні веб-сайти, швидко заслуговують на довіру пошукачів і ранжуються краще сайтів про все.

4. Внутрішня оптимізація. Цей пункт – величезна сукупність різних налаштувань, починаючи від опрацювання навігації, складання файлу для роботів, чистки коду і закінчуючи оптимізацією швидкості завантаження сайту.

5. Поведінкові чинники. Загалом їх можна віднести і до внутрішньої оптимізації, але нехай буде окремим пунктом, оскільки вони вкрай важливі. Сюди відноситься поведінку користувачів як внутрішнє (на сайті), так на пошукове (CTR ваших цільових сторінок у видачі).

6. Посилальна маса. Цей пункт враховує як зовнішні посилання, так і внутрішні. За рахунок перелінковки можна добряче підняти той чи інший запит у видачі, а також поліпшити навігацію для ваших користувачів.

На цьому все, бажаю здоров’я вашим проектам, дякую за увагу, якщо виникли питання – ласкаво просимо в коментарі нижче.